Comportamiento Del Consumidor

Nielsen cambia su nombre y renueva su imagen

La famosa consultora deja de lado la sigla VNU y pasa llamarse The Nielsen Company, donde se agruparán todas las unidades de negocio de la compañía

The Nielsen Company será el nombre y marca que adoptará la empresa como parte de la primera etapa de renovación
En el marco de un completo proceso de transformación, Nielsen anunció que el corporativo VNU al que pertenece cambiará su nombre y marca a The Nielsen Company, en el que estarán integradas todas las unidades de negocio de la compañía. Acompañado este cambio, Nielsen presentó también una nueva imagen y diseño corporativo, que se extenderá progresivamente a todas las empresas del grupo durante 2007.

Trayectoria y perspectivas

“Cambiar nuestro nombre a The Nielsen Company es una expresión de la transformación que anunció la empresa en diciembre. Nos encontramos en el proceso de convertir a un grupo de empresas individuales con gran éxito en una compañía de servicios de información integrados”, sostuvo Fernando Suban, Country Director de The Nielsen Company Argentina, Uruguay y Paraguay. “Nielsen ha emprendido una completa transformación con el principal objetivo de proporcionar a sus clientes servicios integrados de información de marketing y medios que le revelen a sus oportunidades de crecimiento. Nos encontramos en una posición única para ofrecer una comprensión completa del comportamiento del consumidor, con nuevos insights respecto a dónde se dirigen los mercados, así como soluciones de alto valor para cada negocio”, concluyó Suban.

Nuevos servicios

Uno de los desafíos de esta etapa de cambios es incorporar a los servicios principales de medición, asesoramiento y análisis, nuevos productos revolucionarios y enfocar los equipos de servicio al cliente en el análisis, el asesoramiento y la acción.

Integración

Nielsen será el nombre y la marca principal que adoptará la empresa; de ese modo se indicará que es una compañía integral. Por cuestiones de carácter legal y de valor, existe un número de marcas con las que se hará una excepción. Las publicaciones de los medios de comunicación empresariales, Claritas, IMS, Nielsen // NetRatings, Nielsen BuzzMetrics, PERQ/HCI, Scarborough Research, SRDS y AGB Nielsen Media Research, junto con otras empresas conjuntas, no cambiarán su marca original aunque se las identificará como empresas de Nielsen.

La actividad económica es hoy esencialmente un fenómeno social: se realiza en y a través de la sociedad.
El hombre es un ser social por naturaleza y es consumidor de nacimiento. Como consumidor ahorra, es decir, guarda una parte de su renta que no gasta para adquirir bienes posteriormente. Sabemos que existen muchos factores que determinan el ahorro de cada individuo, así como también existen otros factores que determinan la parte del ingreso que se utiliza para adquirir bienes, esperando recibir algo de ellos a corto, mediano, o largo plazo; esto es lo que conocemos como inversión.
Entonces, decimos y afirmamos que el hombre es un ser social por excelencia, que consume, ahorra e invierte sus ingresos para satisfacer necesidades y lujos personales y familiares.
"Cuando la fuente de la renta monetaria es el trabajo, aquí se hará referencia a la decisión – previa al "cómo gastar la renta" – acerca de "cuánto va a gastar el consumidor de su renta en adquirir bienes de consumo", que es lo mismo que preguntar "cuánto va a ahorrar".
Dejando para la teoría de la distribución la cuestión de los ingresos de la unidad de consumo y la del equilibrio entre trabajo y descanso, debe suponerse que cuando decide ahorrar una parte de sus ingresos, el consumidor actúa racionalmente".